Укрепилась идея, что «кризис это шанс». Только ленивый не рассказал, какими иероглифами китайцы пишут это слово. И все стали дружно ждать, когда же, наконец, эти обещанные шансы начнут превращаться в выручку, пройдут плохие времена, и снова можно будет резвиться на сочных пастбищах растущих рынков.

Этого не будет. Почему?

Для начала, давайте различать кризис в России и кризис в мире. Наша доля в мировой экономике – около 3%. Поэтому, мировой кризис, для происходящего у нас, это скорее фон и условия, на которые мы повлиять не можем. Как шторм на море.

А в мире, похоже, никто не знает, что делать. Американцы придумали очередной план, в который сами же не верят (с бюджетом под триллион долларов!). Европейские страны борются с кризисом по принципу «каждый сам за себя» (одно банкротство Исландии чего стоит). И даже Монголия ищет кредит в 1,5 млрд. долларов «на решение проблем связанных с кризисом». Так что ждать, что мировой кризис пройдет быстро, не стоит.

А у нас – гуляют волны последствий двух сильнейших ударов по экономике – вывода денег иностранными инвесторами и падения мировых цен на нефть. Денег стало мало, деньги стали очень дорогими.

При этом никуда не делось 142 млн. населения, которому нужно есть, пить, где-то жить и наши природные ресурсы.

Все просто - основные рынки в России сократились. Сокращение неравномерное – строительство, например, упало примерно в 4 раза, а рынок сотовой связи «всего» на 30%. Конечно, неприятности и сложности на этом не кончились, круги по воде будут ходить еще долго, а до некоторых компаний и отраслей эффекты еще даже не докатились.

Но происходящее сейчас, это уже не кризис. Просто экономика стала экономной. И на таком уровне будет существовать пока за бортом (на мировом рынке) не потеплеет и шторм не уляжется. То есть, стоит рассчитывать лет на 5.

Переждать год - это слабая, но возможная стратегия. Пережидание пятилетки – откровенная глупость. Да и через пятилетку, не будет как «до кризиса». Мир изменился необратимо. Нет ничего сложнее, чем менять себя – но мир не дает нам шансов быть успешными по- другому.

Руководителям сейчас пора собрать волю в кулак, и начинать учиться работать в новых условиях. Да, зарабатывать стало в разы сложнее. Понятно, что у большинства компаний ни структура, ни стратегия продвижения, ни выпускаемые продукты не соответствуют новым требованиям рынка. Что ж, придется многое переделывать.

В России кризис кончился. То, что мы сейчас наблюдаем, это неожиданное начало новой экономики.

Время действовать.